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Der Shopper Insights Blog

Genug von erfolglosen Sales-Promotions? 

19/02/2018

In die Vermarktung eines Produktes fließen meist Unmengen an Ressourcen: Angefangen mit der Produktentwicklung bis hin zu Promotions, die zum Kauf bewegen sollen, versuchen Unternehmen im gesättigten Marktdschungel aufzufallen und Shopper für die eigene Leistung zu begeistern. Oft wird monatelang mit professioneller Unterstützung am perfekten POS-Auftritt gearbeitet, gemeinsam wurden Design und Platzierung festgelegt. Doch nach Kampagnenstart folgt die Ernüchterung: Die Absatzzahlen zeigen nicht den gewünschten Effekt. Woran kann das liegen?

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Shopper Insights zur Karnevals- und Fastenzeit

13/02/2018

In manchen deutschen Städten herrscht diese Tage wegen ihm Ausnahmezustand, die Berliner lässt er allerdings eher kalt: Die Rede ist vom Karneval. Doch wohin geht der deutschlandweite Trend? Verkleiden oder nicht, wo werden Verkleidungen gekauft und wer fastet danach? Wir wollten es genauer wissen und haben 500 deutsche Shopper* gefragt, was sie an Fasching treiben. 

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Traue keiner Statistik, die du nicht selbst gefälscht hast

06/02/2018

Eine Gruppe von Wirtschaftswissenschafts-Studenten, viertes Semester: Marktforschungskurs. Eine Umfrage zu einem vermeintlichen Zukunftstrend soll durchgeführt werden. Die Studenten stehen eine Woche lang mit Handzetteln bewaffnet vor der Uni oder in der Fußgängerzone. Die zu Befragenden machen aber meist einen großen Bogen um sie. Zu beschäftigt, kein Interesse, im Stress - nur wenige wollen an der seitenlangen Befragung teilnehmen. Nach ein paar Tagen macht sich Frust breit, die bisherigen Antworten lassen außerdem eine eindeutige Tendenz erkennen. 

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Süßwarenmarkt im Umbruch - Inhaltsstoffe und Individualität zählen

02/02/2018

Der Süßwarenmarkt ist im Umbruch - Ein Gastbeitrag von Dr. Kay Hafner

Gemeinsam mit POSpulse hat mein Unternehmen HAFNER & CIE. Digital Change & Strategy GmbH eine Umfrage mit 1.000 Befragten zum Verzehr und zu den Einkaufspräferenzen bei Süßwaren durchgeführt. Die Studie, die im Dezember stattfand, hat gezeigt, dass in dieser Branche deutliche Verschiebungen bevorstehen. 

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Amazon Go - Was sagen deutsche Shopper?

23/01/2018

Seit einem Jahr berichtet Amazon bereits über den kassenlosen Supermarkt. In Seattle wurde lange getestet und jetzt ist es endlich soweit: Amazon Go hat eröffnet.  

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Voll verspielt - So kaufen deutsche Shopper Spielwaren

16/01/2018

In einer Shopper Umfrage mit 500 Teilnehmern haben wir deutsche Shopper zu ihrem Einkaufsverhalten bei Spielwaren befragt. Wie oft im Jahr werden Puzzles, Gesellschaftsspiele und Co. gekauft und zu welchen Anlässen? Lieber online oder beim Spielwarenhändler des Vertrauens? Wir haben die Antworten.

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