Neben den Themen Naturkosmetik in Asien und Augmented Reality war auch Digitalisierung von Unternehmensprozessen ein Thema auf dem Internationalen Naturkosmetik Branchenkongress 2017.
Gemeinsam mit Dr. Kay Hafner von HAFNER & CIE, einem digitalen Spezialisten für digitalen Wandel und digitale Strategien stellte POSpulse Shopper Insights aus der Naturkosmetik vor. Die Studie sollte als Best Practice gelten und aufzeigen, dass Marktforschung mithilfe von Digitalisierung deutlich agiler, effizienter und schneller betrieben werden kann. Unter dem Motto "Natürlich in Echtzeit" präsentierte Elena Bergmann, Head of Marketing & PR POSpulse, Shopper Insights - generiert in nur 3 Tagen.
Definitiv keine Nische!
Als Naturkosmetik werden Kosmetika bezeichnet, die aus „natürlicheren“ Rohstoffen hergestellt werden und ihrem Anspruch nach dadurch schonender für Mensch und Umwelt sind als herkömmliche Produkte. Wie in der Infografik ersichtlich, verwendet jede vierte Frau überwiegend Naturkosmetik, bei den Männern sind es knapp 10 Prozent weniger. Besonders beliebt sind hierbei pflegende & reinigende Produkte für Körper, Haare und Gesicht. Jeder Fünfte greift auch beim Sonnenschutz lieber zu natürlichen Produkten.
Inhaltsstoffe als Differenzierungsmerkmal
Jeder Zweite gab an, durch Neugierde auf Naturkosmetikprodukte gestoßen zu sein. Eingekauft werden die Produkte am liebsten im Drogeriemarkt und dabei wird besonders auf die Inhaltsstoffe geachtet. Die Naturkosmetikkäufer weisen eine durchaus hohe Zahlungsbereitschaft auf: jeder Vierte würde einen Preisaufschlag von 100 Prozent gegenüber herkömmlichen Produkten in Kauf nehmen. Die einzige Hürde beim Einkauf: die Produkte werden oft woanders vermutet, als sie tatsächlich im Markt platziert sind. Lesen Sie mehr dazu in unserer exklusiven Studie.
Und, wo würden Sie Naturkosmetika im Handel vermuten?