Der Retail Experts Blog

Wer sind die Süßwarenpromotion-Promis? Shopper klären auf.

Von Süßem können wir nie genug bekommen - egal ob in der Rolle als Konsument:in, Hersteller oder Crowdsourcer.

Da dachten wir uns: besser geht's nicht & haben uns auf süße Insight-Jagd am POS begeben.

Welche Marken und Produkte den Shoppern bei Süßwaren im LEH momentan direkt auffallen, welche Werbemaßnahmen am PoS echte Hingucker sind und warum manche Displays nicht die gewünschte Wirkung erzielen, haben wir mithilfe unserer Community, die über unsere App Streetspotr im Juli 2021 reichlich Feedback direkt vom POS gegeben hat, genauer unter die POS- Lupe genommen.

 

Die Relevanz des Retailers

Ja, der Retailer macht einen Unterschied. Die Umsetzungsquoten von Süßwaren-Werbedisplays sind stark abhängig von Discounter oder Supermarkt sowie vom Händler, in dem sich der Shopper befindet. So belegt Kaufland mit einer Umsetzungsquote von 81 % den Spitzenplatz  unter den Händlern (mehr Insights zu Umsetzungsquoten am POS in den Benchmarks). Die meisten auffälligen Süßwaren wurden zudem im Rewe von der Shopper-Community gemeldet (alle Händler im Vergleich hier).

Schon angebissen?

Kein Problem, hier können Sie auch ruhig die ganze Tafel zu Ende snacken:

tamas-pap-EwJwfOj-wA0-unsplashInsights snacken in 3..2...!

Darum fallen diese Werbedisplays auf

Am zweitbesten laufen Werbemaßnahmen um ein neues Produkt (21 %) - am schlechtesten ziehen Geld-zurück-Aktionen (1 %). Welche Maßnahmen Platz 1  und allen weiteren Ränge belegen,  finden Sie  hier  heraus.

Zweitplatzierungen erregen Aufmerksamkeit - ohne Frage - aber wann besonders? Jedes fünfte Display ist aufgrund seiner Platzierung im Markt aufgefallen, nur bei 5 % war es die Auffälligkeit des Produkts selbst. Welche Rolle Farbe, Design, Bekanntheit und alle weiteren Faktoren spielen, haben wir feinsäuberlich in unserer Studie abgebildet.

Insights_Süßwarenpromotion_Platzierung

 

Das sind die Top-Hersteller laut Shoppern

Was ist das Erfolgsrezept? Von Ritter Sport über Ferrero bis zu Share und Mr. Tom: Welche Displays Shoppern sofort auffallen und warum, haben wir inkl. Fotomaterial direkt vom PoS hier gebündelt aufgeführt:

Insights snacken in 3..2...!

 

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AUTOR(IN)

Lina Eikelmann

Lina Eikelmann

Über POSpulse

POSpulse ist ein Crowdsourcing-Marktforschungsunternehmen in Berlin, das Herstellern, Händlern und Service-Anbietern zu einer besseren Vermarktung ihrer Produkte und Services verhilft. Mittels einer Community von mehr als 800.000 aktiven Konsumenten europaweit sorgt POSpulse dafür, dass die Firmen sehr schnell Antworten auf ihre Fragen bekommen. Über die prämierte App Streetspotr werden spezifische Fragestellungen direkt am POS, Out of Home oder von zu Hause aus beantwortet. So erhalten Vertrieb und Marketing die generierten Antworten in geprüfter Datenqualität in Echtzeit, was schnelles Handeln auf Basis fundierter Entscheidungen ermöglicht. Zu den Kunden gehören u. a. Mondelēz International, Mars Petcare und Melitta.