Retail Experts Blog

Beschleicht Sie auch schon manchmal diese leise Vorahnung des Geruchs von Zimtsternen, frisch gebackenen Keksen und Spekulatius?
Nein?
Dann wird’s jetzt höchste Zeit, denn die Regale füllen sich wieder zunehmend mit all dem, was uns in der Weihnachtszeit besonders gut schmeckt. Auch Promotions finden dabei langsam aber sicher Einzug in den LEH.

In der Vorweihnachtszeit vergangenen Jahres besuchte unsere Community über 830 Supermärkte und Discounter und verriet uns, bei welchen promotionsbeworbenen Produkten sie einfach nicht widerstehen können.

Wer hat den Keks aus der Dose geklaut?
Etwa unsere Shopper Community?
Genau, die!
Auf der Suche nach den genauen Gründen des berühmt-berüchtigten fehlenden Keks‘ sowie weiteren Süßwaren und Snacks in den Regalen der Discounter und Supermärkte haben wir im Rahmen einer zehntägigen Befragung mit 1715 Konsumenten im Juli/August genauestens identifiziert, welche Naschereien und Snacks in Pandemiezeiten besonders im Trend sind, was zum Kauf anregt und auf welche Produktpositionierung es aktuell ankommt. 

Dazu musste unsere Community weder den wagemutigen Helden spielen, noch Kekse klauen – das ging alles ganz bequem über die In-App Befragung unserer Streetspotr- Community!

Bei einer Vielzahl ähnlicher Produkte und Konkurrenten können Werbedisplays dazu beitragen, das Produkt in den Vordergrund zu rücken, neben der Konkurrenz aufzufallen und den Umsatz zu steigern. In einigen Warengruppen machen Promotions bis zu 80 % des Umsatzes aus und sind somit nicht aus dem Alltag wegzudenken. Sie werden unter Einsatz hoher Ressourcen konzeptioniert, gestaltet, verschickt und aufgebaut.

Besondere Umstände erfordern besondere Maßnahmen. Wir möchten einen Teil dafür leisten, um die Zeit der Corona-Pandemie etwas einfacher zu gestalten. Mit dem COVID-19 Produktradar haben wir ein Tool entwickelt, welches Konsumenten helfen kann, Produkte, die häufig vergriffen sind, in ihrer Nähe ausfindig zu machen und so ihren Einkauf möglichst effektiv zu planen. 

Lebensmitteldiscounter rüsten auf. Bis vor kurzer Zeit waren die Läden mit begrenztem Sortiment und günstigen Preisen häufig mit einem schlechten Image versehen. Aktuell fallen Lebensmitteldiscounter jedoch nicht nur durch provokative und groß angelegte Werbekampagnen auf, auch geben sie sich größte Mühe, dieses bestehende Image zu verbessern und den Endkonsumenten ein unvergleichbares Einkaufserlebnis zu gewähren.