Der Shopper Insights Blog

Am Wochenende ist Ostern und das bedeutet für den Einzelhandel neben Weihnachten und der Fußball-WM einen der saisonalen Promotion-Höhepunkte des Jahres. Vor allem in der süßen Branche werden die Sinne der Verbraucher mit aufmerksamkeitsstarken Botschaften auf allen verfügbaren Kanälen auf das Fest fokussiert. Natürlich auch vor Ort, nämlich durch zahlreiche Promotions am POS. 

Crowdsourcing boomt. Doch dafür braucht es auch immer eine gegenüberliegende Seite: das Crowdworking - denn ohne Menschen, die Aufträge machen, gibt es kein Crowdsourcing. Die Foundation for European Progressive Studies (FEPS) hat dies zum Anlass genommen,  sich die Crowdworking-Szene in Europa näher anzusehen und die Ergebnisse in einer spannenden Studie zusammenzufassen.  

E-Commerce-Umsätze in Deutschland steigen kontinuierlich. Vor allem bei Produkten wie Consumer Electronics, Büchern und Fashion ist der Aufschwung enorm. In der FMCG-Branche und hier vor allem im Bereich der Beauty- und Kosmetikartikel scheint er noch nicht ganz angekommen zu sein. Umso mehr Potenzial steckt im Wachstum dieser Märkte. Um den digitalen Absprung nicht zu verpassen ist es vor allem für stationäre Händler wichtig, mit gezielten Shopper-Marketing-Maßnahmen zu reagieren. Wir haben uns in einer Studie* das Einkaufsverhalten deutscher Shopper im Bereich Beauty- und Kosmetikartikel näher angeschaut. Daraus ist ein White Paper entstanden, welches sich in zwei Teile gliedert: Einerseits die Ergebnisse einer Vorumfrage zum Einkaufsverhalten, andererseits ein Feldtest, bei dem die Einkaufsatmosphäre bei den stationären Händlern dm, Rossmann, REWE und EDEKA getestet wurde. 

918 MILLIONEN E-MAILS 

werden täglich! nur in Deutschland versendet. Weltweit sind es mehr als 218 Milliarden. Zahlen, die man sich kaum vorstellen kann. Quer über alle Branchen werden nur ca. 30 Prozent aller Marketing-E-mails oder Newsletter überhaupt geöffnet. Wir alle kennen das: Man ist beschäftigt, der vermeintlich coole Newsletter ist zu lange, die Infos nicht relevant genug - er wandert ungelesen in den Papierkorb. Aber stellen Sie sich folgendes vor: Eine E-Mail pro Woche - 30 Sekunden Lesezeit - und danach sind Sie garantiert schlauer als davor. Glauben Sie nicht? Dann kennen Sie unseren wöchentlichen Fact Snack-Newsletter noch nicht! 

Ostern ist für den Einzelhandel neben Weihnachten der saisonale Promotion-Höhepunkt des Jahres. Das gilt auch und insbesondere für die Lebensmittelwirtschaft und hier vor allem für die süße Branche. Auf allen verfügbaren Kanälen – Print, Radio, TV, Social Media – werden die Sinne der Verbraucher mit aufmerksamkeitsstarken Botschaften auf das Fest fokussiert. Natürlich auch vor Ort, nämlich durch Verkaufsförderungsaktionen am Point of Sale.

Sales Managerin Karin Schwettmann von POSpulse präsentiert heute auf der Eisenwarenmesse in Köln unsere Brandneue Studie "Shopper Insights zu Baumärkten", die wir gemeinsam mit dem BHB durchgeführt haben. Der BHB-Handelsverband wollte wissen, ob das Segment der Baumärkte auch von der zunehmenden Digitalisierung und der wachsenden Bedeutung des E-Commerce betroffen ist. Zu diesem Zweck haben wir mehr als 900 Shopper zu ihrem Kaufverhalten in Baumärkten befragt.