Süßwaren lassen im stationären Handel gerne die Kassen klingeln, im Online-Geschäft hingegen sorgen sie (noch) für Ernüchterung. Im Moment liegt der E-Commerce-Anteil des Lebensmitteleinzelhandels in Deutschland bei weniger als einem Prozent. Die süße Kategorie könnte jedoch von gezielten Ansprachen, mehr Auswahl und Preisvorteilen profitieren.
Sorgfältig geplante Maßnahmen am POS sind enorm wichtig für den Erfolg eines Produkts. Wer hiervon noch nicht überzeugt ist, kann gerne in diesem Artikel nachlesen, wie wichtig gute Retail Execution wirklich ist. Doch Planung ist nicht alles. Am Ende des Tages ist es auch wichtig, wie die Maßnahmen im Store umgesetzt werden. Wenn man bedenkt, wie viel Geld Unternehmen teilweise für Handelsmarketing ausgeben, ist es wirklich überraschend, dass sich knapp zwei Drittel aller Promotion-Kampagnen am POS finanziell nicht lohnen. Wie kann das sein?
Auch wenn die Hitzewelle gerade Ihren Höhepunkt hat und hoffentlich nur sehr wenige Menschen erkältet sind, gibt es trotzdem immer wieder Gründe, eine Apotheke zu besuchen: Heuschnupfen, Kopfschmerzen oder Blasenentzündung? Eines ist klar: Deutsche Apothekenbesucher gehen nur bei konkretem Bedarf in die Apotheke. Doch wie stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt dort auch wirklich empfohlen wird? In diesem Blogpost diskutieren wir aktuelle Insights aus dem Pharma-/OTC-Bereich und erklären Ihnen, wie Crowdsourcing bei der Überprüfung Ihrer Pharma-Marketing-Maßnahmen unterstützen kann.
Nehmen wir an, Ihr Unternehmen bringt ein neues Produkt auf den deutschen Markt. Es läuft richtig gut, die Absatzzahlen stimmen und die Promotion wird von den Shoppern auch angenommen. Der nächste logische Schritt: Das Produkt auch in anderen Ländern auf den Markt bringen. Es gilt, eine Strategie zu entwickeln, interne Ressourcen aufzubauen und natürlich: Marktforschung im neuen Markt zu betreiben. Das Produkt wird mit einer Zielgruppe validiert und angepasst. Nun kann es endlich losgehen: Verkaufsstart! Doch nach einigen Wochen sind die Zahlen eher ernüchternd. Wie kann das sein?
Bestimmt kennen Sie diese Situationen, wenn Sie einkaufen sind und ein bestimmtes Produkt brauchen, das Regal aber leer ist? Oder wenn Sie von einer richtig coolen In-Store Promotion so begeistert sind, dass Sie am Ende etwas ganz anderes kaufen, als eigentlich geplant? Was, wenn das alles die Produkte Ihres Unternehmens betrifft und Sie gar nichts davon wissen?
Die Bezeichnung Crowdsourcing ist keine neue mehr. Mittlerweile ist fast jeder schon mal über diesen Begriff gestolpert. Nichtsdestotrotz wundert sich vielleicht immer noch der ein oder andere, was Crowdsourcing genau bedeutet. Oder ob vielleicht sogar das eigene Unternehmen davon profitieren könnte.
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