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Osterpromotions: Wie Süßwarenmarken zu "Vorhopplern" werden

Süßigkeiten und das Osterfest - ohne diese Kombi machen die Ostertage nur halb so viel Spaß!  Das finden auch 98 % aller befragten Shopper.

Wie Osterpromotions auch auffallen, ohne dass sie eine besondere Werbemaßnahme verwenden und wer die diesjährigen "Vorhoppler" unter den Süßwaren sind, meldete uns die Community über unsere App Streetspotr direkt am POS (09.03.2021 – 16.03.2021; N=100).

Besonders stark: Promotions im Rewe und Edeka

In den Stores von Rewe (27 %) und Edeka (16 %) fielen Promotions am meisten auf (hier sehen, wie andere Märkte abschneiden):
Dabei können sich Lindt (31 %) und Mondelez (30 %) mit dem "Vorhoppler"-Titel schmücken, denn die Werbedisplays beider Hersteller wurden am häufigsten von KonsumentInnen bestaunt. Was diese so besonders macht und welche Faktoren maßgeblich für Shopper-Aufmerksamkeit sorgen, gibt's exklusiv in unserer Studie:

Hier geht's zur Oster-Studie

 

Die Platzierung des Displays macht's!

Die Aufmerksamkeit von Shoppern konnten insbesondere Werbedisplays auf sich ziehen, die auf der Aktionsfläche (47 %) oder am Hautgang (18 %) positioniert waren. Hier ist es somit besonders wichtig, die Platzierung seiner Promotion z.B. mittels eines Promotion Checks regelmäßig zu überprüfen.
Welche Faktoren neben der Platzierung im Markt für Shopper sogar noch ausschlaggebender waren, erfahren Sie hier in unserer kostenlosen Studie im Download:

Hier geht's zur Oster-Studie

 

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AUTOR(IN)

Lina Eikelmann

Lina Eikelmann

Über POSpulse

POSpulse ist ein Crowdsourcing-Marktforschungsunternehmen in Berlin, das Herstellern, Händlern und Service-Anbietern zu einer besseren Vermarktung ihrer Produkte und Services verhilft. Mittels einer Community von mehr als 800.000 aktiven Konsumenten europaweit sorgt POSpulse dafür, dass die Firmen sehr schnell Antworten auf ihre Fragen bekommen. Über die prämierte App Streetspotr werden spezifische Fragestellungen direkt am POS, Out of Home oder von zu Hause aus beantwortet. So erhalten Vertrieb und Marketing die generierten Antworten in geprüfter Datenqualität in Echtzeit, was schnelles Handeln auf Basis fundierter Entscheidungen ermöglicht. Zu den Kunden gehören u. a. Mondelēz International, Mars Petcare und Melitta.