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Hingucker im Regal: Welche Marken sofort in’s Shopperauge springen

Sind es die Farben, der Preis oder die Gestaltung, die die Shopper besonders ansprechen? Oder vielleicht alle drei Aspekte? 

Um diese Fragen zu beantworten und herauszufinden, welche Marken die Shopperaufmerksamkeit mit welchen Produkten aktuell auf sich ziehen, haben wir unsere Community mal wieder auf POS-Safari zu 75 verschiedenen LEH-Retailern geschickt. Die wichtigsten Ergebnisse gibt's auf einem Blick in unserem Blogpost.

Die “Hypnotizer” am POS

Eine Tüte Chips oder eine Schüssel Popcorn gehören zum Filmabend dazu. Aber welche Snacks am Ende auf dem Couchtisch landen, entscheidet sich zuvor am POS. Laut unseren Befragten sind es vor allem Produkte von “funny-frisch”, die in der Kategorie Snacks & Knabbereien besondere Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Diese wurden am häufigsten als auffälligste Produkte im Snackregal gemeldet. Pringles (16%) und Lay’s (12 %) gesellen sich auch dazu. 

Was haben diese Marken, was andere nicht habenDas verrät ein Blick in unsere Studie. 👇

 Los geht's zu unseren leckeren Insights 

Wenn Filmabend und Chips, dann dürfen natürlich auch die passenden Getränke nicht fehlen. In der Kategorie Softdrinks hat bei unserer Community Coca-Cola (32 %) am besten abgeschnitten. 

44% der Konsument:innen gaben an, dass Coca-Cola wegen der auffälligen Verpackung die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Rot kann man nicht übersehen, oder? 

Oder sind es etwa doch die vielen Facings im Regal, die Produkte von Coca-Cola zum Shoppermagneten machen? 

Die Macht der Gestaltung

Laut unseren Befragten zieht eine auffällige Gestaltung die Aufmerksamkeit mehr auf sich als eine Werbeaktion in Form einer Preisreduzierung.

Weitere wichtige Faktoren, die am POS besonders auffallen, befinden sich in unserer Studie. 

Was jetzt noch fehlt zum perfekten Fernsehabend? Richtig - Süßigkeiten. Welche eignen sich aber am besten, um den Filmabend zu versüßen? Das ist individuell. Was sich jedoch feststellen lässt: Marken wie Ferrero (21 %) oder Mondelēz  (16%) hypnotisieren Shopper am POS immer wieder. Welche Marken weiterhin trenden und wie sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sehen Sie hier.  

Na, haben wir Ihnen Appetit gemacht?  

Unser kleiner Exkurs geht hier zu Ende. Aber keine Sorge, Ihren Heißhunger auf mehr Insights können Sie mit unserer knusprigen Studie stillen.  

Alle reichhaltigen Ergebnisse der Studie auf einen Blick

 

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AUTOR(IN)

Sylwia Ramona Golebiewska

Sylwia Ramona Golebiewska

Über POSpulse

POSpulse ist ein Crowdsourcing-Marktforschungsunternehmen in Berlin, das Herstellern, Händlern und Service-Anbietern zu einer besseren Vermarktung ihrer Produkte und Services verhilft. Mittels einer Community von mehr als 800.000 aktiven Konsumenten europaweit sorgt POSpulse dafür, dass die Firmen sehr schnell Antworten auf ihre Fragen bekommen. Über die prämierte App Streetspotr werden spezifische Fragestellungen direkt am POS, Out of Home oder von zu Hause aus beantwortet. So erhalten Vertrieb und Marketing die generierten Antworten in geprüfter Datenqualität in Echtzeit, was schnelles Handeln auf Basis fundierter Entscheidungen ermöglicht. Zu den Kunden gehören u. a. Mondelēz International, Mars Petcare und Melitta.